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La estrategia del PSG para comercializar el nombre de su estadio



La marca PSG tiene otro campo donde buscar más recursos y seguirse posicionando como una de las más sólidas de Europa. Esta vez la apuesta está orientada en el nombre de su estadio, el “naming right”, como se le conoce en el campo comercial.

La estrategia del club parte de una web especial, namingpartner.psg.fr, a través de la cual está toda la información relacionada para las empresas que quieran hacer parte de este proyecto. Es así como el Parque de Los Príncipes, hogar del PSG y uno de los estadios más tradicionales de Francia, pasará a tener un socio comercial, con la potestad de bautizar el estadio con el nombre de su empresa.

Es el mismo procedimiento que tienen distintos estadios de clubes. El nombre comercial es atractivo y una opción importante de generar recurso. En este caso del PSG, el naming right del escenario deportivo estaría tasado en unos 12 millones de euros anuales, según un reporte de Duff & Phelps. Claro que hay quienes aportan una cifra mayor: 20 millones.

Por otra parte, no es la única opción comercial que se está buscando en el PSG. Al estadio sumarán el campo de entrenamiento especial que se estrenará a partir del año 2022. Quieren que sea un campus de talla internacional. Es todo un complejo deportivo que cuenta con 74 hectáreas y el costo de la obra se estima que oscile entre los 250 y 300 millones de euros.

“La marca PSG continúa su ascenso, creando un atractivo que nunca ha alcanzado este pico, especialmente con las principales marcas internacionales”, dijo recientemente el presidente del club francés, Nasser Al-Khelaifi.

La empresa que finalmente se quede con el nombre comercial del estadio gozará de una amplia visibilidad para uso publicitario, así como el uso de la marca PSG, acceso a varios jugadores, presencia en medios digitales y las experiencias conjuntas con el club.

“Combina tu marca con los monumentos más emblemáticos y emotivos de París”, es parte de la frase promocional que tiene el club. También dejan como contacto inmediato al director de patrocinios del cuadro parisino, Marc Armstrong.

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